随着中国市场的崛起和供应链的全面自主，曾经让人们热衷抵制的日货已逐渐退出我们的生活舞台，转而用实力和自信展现民族的崛起与底气

随着中国市场的崛起和供应链的全面自主，曾经让人们热衷抵制的日货已逐渐退出我们的生活舞台，转而用实力和自信展现民族的崛起与底气

大家有没有发现，以前中日稍有摩擦，街头便会响起抵制日货的声浪，超市里的日本零食被下架，路边的日系车被贴满标语，连日料店都得暂时歇业避风头。可这次冲突升级到前所未有的程度，反而没人再喊着抵制了。不是国人没了立场，而是低头看看身边，真的没什么值得特意去抵制的了——日货早已在不知不觉中，从我们的生活主场悄悄退了场。

这场景不禁让人想起十年前，那会儿谁家有台索尼特丽珑彩电，或是松下冰箱，都算得上是家境殷实的象征。赴日旅游的国人，挤在秋叶原的电器店，扛着马桶盖、电饭煲回国，觉得那是品质的代名词。可如今再逛家电卖场，格力的空调、小米的电视占据了大半柜台，海信在日本本土的电视市场份额都超过了索尼、松下，成为日本年轻人的首选 。

你有没有注意到，曾经被追捧的日本品牌，基本都变成了时代的眼泪？小家电市场，TaiyoT的微波炉、别的小品牌的电热饭盒，很多都成了陈列品，耐用度差一些，售后难保证，价格还不一定比中国品牌便宜。这个变化有点让人意外，挺想知道：是不是其实日本品牌的技术，早就被中国制造赶超了？我觉得部分原因还是技术本身的差距那几年前比较明显，现在国产企业一路追赶，甚至在某些核心技术点已经反超，跟日本同行拉开了差距。

变化最直观的，就是汽车领域。曾经那是不是三家车企：一汽丰田、一汽本田，外形高大上，燃油动力省油又耐用。尤其是丰田，几乎成了家庭必备的车标志，就算车价贵点也有人乐意买。可这个局势已经彻底打破。按照我一些朋友的反馈，国产新能源车，别人问的最多的词就是长续航、智能座舱、价格实惠。我刚查了个最新数据，去年中国品牌在乘用车市场中占比冲到72.5%，这个数字让我有点震惊。再对比一下，一线豪华品牌（除特斯拉外）占比在逐步下降，日系车的市场份额则在大幅度缩水。

我试着去分析原因。除了技术逐步追赶，最关键的还是这个产业链的变化。之前，大家觉得日货高大上主要靠的是垄断技术和品牌溢价。其实不然。丰田、日产在中国装配的车型，90%以上的零部件是国产的。更别说，很多核心零件，比如电池、芯片，国产企业都已经可以供应了。网友调侃过：现在抵制日货，实际上可能是抵制家门口工厂的零件。——这句话我觉得挺在理的。

在产业链的反向演进中，我们看到了从依赖外资—>本地化生产—>自主创新的巨大跃迁。这让我回想起我那次拜访一座新兴电池厂时，厂里的工程师说：我们现在的电池核心技术，开发时间跟国外原始设计比，要短得多，成本也更低。核心技术不都已经变得透明化了吗？开发门槛下降，国内企业的产能也跟上来了。国产品牌的崛起，除了品牌的变化，更是产业基础的飞跃。

而且——这个话题我还没说完——我觉得，抵制日货的情绪，还是基于过去对国际品牌的认知。曾经，日本品牌代表最高的工艺、技术，有点高不可攀的感觉。随着供应链的深度本土化，很多高端技术其实都在我们手里打了底，比如韩国和国内的供应链，也已成为全球重要的制造基地。境外品牌要维持所谓的高端形象，对比起国货可真就多了几分压力。

这带给我一个疑问：未来还会出现什么样的外来品牌崛起与被赶超的轮回？还是说，目前中国制造的底气，已经到了一个可以更自信表达我们自己创造阶段？我觉得，除了技术突破，更重要的是消费者心态的转变。从抵制到支持，这个转变带来的其实还是一种文化自信。

看到这些变化，我自己都觉得有点麻木。有时候会自我调侃：又省了一笔抵制的成本，转而多买了几件国产品牌的商品。这种内卷式的行业调整，看似微妙，却在不经意间，塑造了一份看得见的力量。

大家怎么看？对我来说，刚开始有点怀疑——这是不是只是表象？但仔细想想，产业链的生态变了，市场格局的变化，也真的是实打实的。不说别的，就在我身边，是真的不用担心没有选择，反而是选择太多变得更难做决策。

我翻了几张去年卖场的测试照片，那个家电柜台里，彩电的品牌，像格力、海信占了大半，日系的剩下少少几台。像LG、夏普这些国际雄狮的份额也在逐步缩减。

（这个话题我们稍后还可以深入谈谈）

是不是总有人会问：这种变革，什么时候才能让普通消费者真正能感受到？，我觉得可能快了。因为，无论技术如何升级，体验感最直接的还是那些实实在在的产品。像我一朋友说：买电视，我只看性价比，不看品牌。——这话让我有点儿心酸，也有点儿欣慰。

聊到这里，忽然想到一个细节。去年我看到，有个做芯片研发的同行，跟我说：我们这几年，研发投入翻倍，技术壁垒在慢慢拉高，未来国产芯片甚至能跟国际一线货平起平坐。 那一瞬间，我的心情复杂——既是期待，也是怀疑。技术进步，要靠时间。

总觉得，一场没有硝烟的战斗，正悄然进行。我们不是抵制或者盲从，而是用真实的实力，展现出来的底气，远比任何口号都更有说服力。

你会不会也在用心观察周围的变化？看到国产品牌的一点点突破，心里是不是也多了一份信心？这世界，有时真的是在看着实力说话。

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